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新聞與觀點

疫情后時代天府書展有哪些改變?平行分散辦展、線上線下融合

2020-10-19 14:44:11

【百道編按】巴蜀大地,書香四溢。盡管疫情的喧囂漸漸平息,但在沒有徹底得到控制之前沒人敢放松警惕。也因此,2020年的天府書展,從形式到內容,都與往年顯得與眾不同。具體不同在哪里,舉辦了哪些活動,書展看點都有哪些……為此,百道網專訪了新華文軒出版傳媒集團副總經理陳大利。

如若說書是人們生活的美好伴侶,是一座城市的精神人文支柱,那么書展,就是這隱形的精神人文支柱展現的舞臺。一座會閱讀的城市是有溫度的,一座有書展的城市是有力量和文化精神的。2019年天府書展的成功舉辦,填補了中國中西部地區綜合性書展的空白,真正在巴蜀大地上掀起了一股閱讀熱潮。

2020年10月16日,天府書展在讀者們的熱切期盼和出版人的熱烈歡迎中如期而至,與人們一期一會。然而,這一屆的天府書展,無論從定位,還是舉辦的方式,在疫情的困擾下,似乎都與往屆有些不同。

2020年的天府書展與往年相比,不同在哪里,新華文軒副總經理陳大利向百道網詳細解釋三點變化。首先,由于疫情防控原因,此次書展不能按傳統方式辦。組委會按照國家對疫情防控的要求,嚴格制定疫情防控的應急方案和管理措施來保證書展舉辦的安全。書展線下會場主要集中在實體書店等商業文化空間,也包括公共圖書館和機關社區閱讀空間。

其次是調整了書展定位。此前,天府書展以行業盛會的標志,有較強的文化符號功能。而今年,在籌辦過程中,組委會希望書展不止于某種“儀式感代表”,還要作為一種連接為讀者、為業務發展、為閱讀的黏合器。因此提出“閱讀嘉年華”這個書展定位。

最后,此次天府書展采用了線上線下融合的舉辦形式。

整合讀者、行業和經濟發展三者需求,打造“閱讀嘉年華”

陳大利表示,書展是滿足廣大讀者文化需求的盛會。它與行業的發展、市民的文化消費、社會經濟發展等現實緊密關聯。所謂的“閱讀嘉年華”,便是結合讀者、行業、經濟發展的需求,讓書展變成轉化現實業務的渠道。

為了讓今年的天府書展辦出特色,成為實至名歸的“閱讀嘉年華”。今年書展在線上線下精心設置了許多豐富多彩的內容。首先是閱讀活動,此次線下各平行展場共設置了700多場閱讀活動,特邀文化名人、作家,如阿來、楊紅櫻、酈波等,包括抗疫先進代表、脫貧攻堅典型代表,與讀者近距離互動,交流閱讀感受,分享人生感悟。

在線上,通過 “天府書展·云世界”,在線上推送閱讀活動、展示展銷豐富的閱讀產品。

為了優惠民眾,讓讀者們享受便捷服務、獲取便利信息、感受書香氛圍,書展還面向讀者,發放500萬元的線下惠民券和200萬元線上惠民券。讀者登陸天府書展的微信小程序即可領取。另外,集團還在小程序提供了2萬余種精品電子書資源、1000余種優質有聲書資源等免費閱讀資源,讓更多人在天府書展中感受書香。

“把書展辦得有聲有色,為大眾提供優秀文化服務,是新華文軒、四川新華出版發行集團作為國有文化企業的一種責任和擔當。”陳大利說。

全省各級聯動,采用分散平行辦展

因為疫情,2020天府書展不再設中心展場,而是全省各級聯動,采用分散平行辦展的形式。據陳大利介紹,所謂分散平行辦展,核心要點就是在省內的不同行政區設置屬于本地的天府書展的中心展場,主要依托于分布省市縣的新華文軒實體書店網絡、公共圖書館和部分民營書店。

這一舉措,改變了傳統書展中心化的模式,呈現了互聯網特點:去中心化、多極化。這種方式滿足了分散在各地的讀者們希望參加書展的需求。人人都可以參加書展,人人都能感受到書展就在身邊。書展不再局限在成都市,全省各地書展遍地開花。 即使讀者無法來到現場,也可以通過線上參與——因為除了分散平行辦展,此次書展,集團還設置了“天府書展·云世界”。

“云”辦展:開啟24小時不打烊、永不落幕的天府書展

在“云”方面,新華文軒本身就有著極強的優勢。新華文軒經過多年努力,擁有著覆蓋全網多平臺、多觸點的電商連鎖網絡,電商業務穩居圖書行業第三、國有第一,同時向行業上千家圖書經營者提供了供應鏈服務;其旗下的線上平臺“文軒九月”在數字內容和閱讀服務方面進行了持續的的建設和積累。

本次“天府書展·云世界”,便是依托“文軒九月”平臺。“天府書展·云世界”在線上設置八十萬種紙書優惠、兩萬余種電子書和有聲書、上百場精彩直播活動、讀者分享、互動社交等豐富多彩的閱讀服務內容。“文軒九月”是集團打造的,24小時不打烊、永不落幕的天府書展。

館店融合辦書展,則是2020天府書展的又一大特色。今年天府書展打通書店與圖書館的資源壁壘,形成以系列閱讀活動為紐帶、調動館店雙方閱讀資源、為讀者朋友提供豐富多彩的閱讀分享活動,全省舉辦200余場次。

總結:線上線下融合,滿足不同受眾需求

無論是“天府書展·云世界”,或者是線下平行分散辦展,都體現出了一種態勢:即線上和線下的融合。為何采用這種方式?陳大利表示,這是根據消費者的不同消費需求而設的。有特殊個性化需求的讀者可以在線上消費,注重觀感儀式的讀者,去線下參加書展,進行現場體驗。

未來天府書展還會采取這種辦展形式嗎?陳大利說,今后,線上線下融合辦展,將成為天府書展的標配。

來源:百道網  http://m.bookdao.com/Article.aspx?id=423291

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